Der Boom des Internets hat die Gewohnheiten der Verbraucher in vielerlei Hinsicht verändert. Heutzutage ist es möglich, fast alles im Internet von der Couch aus zu kaufen, aber auch auf Informationen, Verbraucherbewertungen und andere Daten zuzugreifen, die dem Verbraucher helfen können, die beste Wahl zu treffen. Bestehende Forschungsarbeiten haben versucht, Erklärungen für das Online-Verhalten der Verbraucher zu finden, auch wenn dessen Analyse kompliziert ist. Dieses Buch konzentriert sich ausschließlich auf das Verbraucherverhalten beim Online-Kauf von Kleidung und Modeaccessoires und untersucht eine multikulturelle Bevölkerungsgruppe zwischen 18 und 25 Jahren.