Este estudo procura determinar a ascensão do Marketing e a forma como esta ascensão tem afetado a sociedade humana atual. Este efeito não inclui apenas os consumidores ou clientes, mas também as pessoas em geral, o ambiente e as próprias empresas. Os factores que foram encontrados para explicar a "Ascensão do Marketing" são a Tecnologia, o Mercado Livre e os Objectivos Empresariais. Para determinar os seus efeitos na sociedade humana como um todo, a sociedade foi dividida em três componentes principais: as pessoas, as empresas e o ambiente. O que se pretende determinar é o efeito das convenções e normas dominantes do Marketing na nossa sociedade humana como um todo.