À l'ère du numérique, les frontières entre publicité, promotion et communication interactive se brouillent. Cet ouvrage explore la profonde mutation des stratégies promotionnelles à travers l'intégration des outils digitaux: réseaux sociaux, marketing d'influence, publicité programmatique, intelligence artificielle et commerce électronique.En s'appuyant sur des cas concrets et des approches pédagogiques issues du terrain africain, l'auteur analyse comment les entreprises peuvent repenser leurs campagnes pour atteindre un consommateur désormais connecté, mobile et participatif.Ce livre offre une lecture claire et structurée des fondements de la publicité et de la promotion des ventes, tout en mettant en lumière les nouveaux leviers de performance qu'apportent les technologies digitales.Destiné aux étudiants, enseignants, entrepreneurs et professionnels du marketing, il constitue un guide pratique et théorique pour comprendre, concevoir et piloter efficacement la communication commerciale à l'ère du digital.
À l'ère du numérique, les frontières entre publicité, promotion et communication interactive se brouillent. Cet ouvrage explore la profonde mutation des stratégies promotionnelles à travers l'intégration des outils digitaux: réseaux sociaux, marketing d'influence, publicité programmatique, intelligence artificielle et commerce électronique.En s'appuyant sur des cas concrets et des approches pédagogiques issues du terrain africain, l'auteur analyse comment les entreprises peuvent repenser leurs campagnes pour atteindre un consommateur désormais connecté, mobile et participatif.Ce livre offre une lecture claire et structurée des fondements de la publicité et de la promotion des ventes, tout en mettant en lumière les nouveaux leviers de performance qu'apportent les technologies digitales.Destiné aux étudiants, enseignants, entrepreneurs et professionnels du marketing, il constitue un guide pratique et théorique pour comprendre, concevoir et piloter efficacement la communication commerciale à l'ère du digital.
Barnes & Noble is the world’s largest retail bookseller and a leading retailer of content, digital media and educational products. Our Nook Digital business offers a lineup of NOOK® tablets and e-Readers and an expansive collection of digital reading content through the NOOK Store®. Barnes & Noble’s mission is to operate the best omni-channel specialty retail business in America, helping both our customers and booksellers reach their aspirations, while being a credit to the communities we serve.
