Wielu naukowców poszukuje literatury demistyfikującej obawy związane z zarządzaniem marketingiem. Ta książka opisuje proces marketingowy w uproszczony sposób, krok po kroku. Jej uklad przyjmuje ramy procesu zarządzania Analysis, Planning, Implementation, and Control. Zawiera ona przegląd marketingu i aktualnych obszarów w procesie marketingowym. Obok nich znajdują się tematy korelacyjne, które dostarczają dalszych wyjaśnień na temat poszczególnych etapów. Tutaj czytelnicy znajdą zasady marketingu, zadania, obowiązki i zobowiązania. Każdy rozdzial zawiera analizy i syntezy, które są uznawane za korzystne dla każdego tematu. Dyskusje koncentrują się na obszarach decyzyjnych, aby wzmocnic krytyczne myślenie i umiejętności analityczne uczniów. Rozdzialy, które są podzielone na części metodyczne, mają konkretne cele, które slużą jako efekty uczenia się do samooceny. Na końcu każdego rozdzialu znajduje się podsumowanie, które przypomina czytelnikowi o omawianych treściach. W każdym rozdziale znajduje się lista odniesień do dalszej lektury i zrozumienia. Książka nadaje się do wykorzystania zarówno przez studentów studiów licencjackich, jak i podyplomowych podejmujących kurs zarządzania marketingowego.