Les stratèges en promotion doivent impérativement déterminer si les acheteurs sont attentifs et prêts à payer davantage pour des produits respectueux de l'environnement ou bien disposés. Il est évident qu'une meilleure connaissance du profil de cette partie des acheteurs verts serait extrêmement précieuse. L'étude a pour but d'examiner les réactions des consommateurs à l'égard d'une entreprise ou d'un commerce qui fait de la publicité à contenu environnemental ou vert dans le but potentiel d'améliorer la notoriété de la marque et d'accroître le capital de la marque (basé sur le client). L'information jouant un rôle central dans la publicité, l'un des problèmes de la publicité verte est le manque de confiance des consommateurs, de sorte que l'opportunité de renforcer la confiance en utilisant la publicité verte est latente et réalisable. Les processus tels que la fabrication, l'emballage et la distribution sont affectés tout au long du processus décisionnel de création de produits verts. Les entreprises de marketing vert vont au-delà des efforts de marketing traditionnels, en promouvant des valeurs environnementales fondamentales auxquelles les consommateurs doivent s'associer. Ces valeurs peuvent conduire à la création d'un nouveau produit qui satisfera un nouveau marché, en particulier avec la liste des catastrophes naturelles que nous voyons aujourd'hui et qui sont causées par des produits non écologiques.