Este original libro invita a una reflexión inspiradora para articular la belleza. Con formato provocador, es el resultado de un estudio bien documentado que brinda una valiosa perspectiva de cómo lograrla. La belleza es un placer básico, es un estado de la felicidad. Nos imbuimos de los sueños que provoca y nos saturamos de emociones. En cierta forma, es un escape de la realidad, a la que reinterpretamos y transformamos. La beldad constituye un componente universal de la experiencia humana que produce placer, atrapa la atención y genera comportamientos que contribuyen a asegurar la supervivencia genética. La beldad impone necesariamente su presencia en nosotros y, más que una resolución, lo que logra es abrir nuestra imaginación. La belleza atrae, fascina, entusiasma, enamora, inspira y seduce. Es un misterio de la vida y es en la mente donde se manifiesta el reconocimiento de la perfección estética. Una de las formas en que la vida se perpetúa es a través de la belleza, y la pasión por ella está arraigada profundamente en nuestra biología. Hay algo en nuestro amor por la belleza que es heroico, esperanzador y humano. Es un placer disfrutarla, así como una necesidad ponerla en un pedestal y reverenciarla. Armonía y equilibrio son dimensiones para reconocer aquello que nos agrada y que consideramos «maravilloso», «bonito», «soberbio». Pero, si juzgamos en función de nuestra experiencia, tenderemos a considerar hermoso aquello que no solo nos fascina, sino que desearíamos poseer. La belleza moviliza. Estamos programados para sentir en lo más profundo de las entrañas una atracción inmediata, significativa y memorable. Cuando la beldad se concibe intencionadamente puede crear o modificar identidades, percepciones y asociaciones, solo porque el que la posee adquiere una nueva autoimagen por la propiedad o disfrute. ¨Un fascinante viaje hacia el misterio de la belleza a través de una investigación vanguardista. El libro cubre desde las marcas a los cerebros, y llega todavía más allá¨. MICHAEL NORTON Profesor, Universidad de Harvard, coautor de Happy Money: The Science of Happier Spending ¨Tanto las relaciones humanas como las marcas son afectadas por la belleza percibida; un conocimiento detallado de ellas influye en la capacidad de gestionar ambas. Este magnífico libro suministra una profunda perspectiva sobre la belleza que lo seducirá en numerosas ocasiones, y lo sorprenderá a distintos niveles¨. JENNIFER AAKER Profesora de marketing, Universidad de Stanford ¨En este libro, el Profesor Álvarez del Blanco nos proporciona un nuevo y provocador análisis del significado de la belleza. Va más allá de la concepción clásica de la beldad como característica artística, para demostrar que la belleza es un activo de productos y marcas que puede robustecer el valor en el mercado¨. RUSS WINER Profesor de marketing William H. Joyce, Stern School of Business, Universidad de Nueva York Con abundantes y fascinantes argumentos intelectuales, este elegante libro trata aspectos económicos de la belleza, su valor y su efecto en productos, las marcas y su impacto en el mercado. Leerlo es un verdadero placer. Incuestionablemente, es uno de los mejores libros escrito sobre el tema. Beauty is a basic pleasure, it is a state of happiness. We imbue ourselves with the dreams it provokes and we become saturated with emotions. In a way, it is an escape from reality, which we reinterpret and transform. Beauty constitutes a universal component of the human experience that produces pleasure, attracts attention and generates behaviors that help ensure genetic survival. One of the ways life is perpetuated is through beauty, and a passion for it is deeply embedded in our biology. Harmony and balance are dimensions to recognize what we like and what we consider "wonderful", "beautiful", "superb". But, if we judge based on our experience, we will tend to consider beautiful what not only fascinates us, but also what we would like to possess. Beauty mobilizes. We are programmed to feel an immediate, meaningful and memorable attraction deep in our guts. When beauty is intentionally conceived, it can create or modify identities, perceptions, and associations, just because the possessor acquires a new self-image through ownership or enjoyment.