O boom da Internet mudou os hábitos dos consumidores em muitos aspetos. Hoje em dia, é possível comprar quase tudo na Internet a partir do sofá, mas também aceder a algumas informações, avaliações de consumidores e outros dados que podem ajudar o consumidor a fazer a melhor escolha. As pesquisas existentes têm tentado encontrar explicações para o comportamento do consumidor online, embora seja complicado analisá-lo. Este livro centra-se exclusivamente no comportamento do consumidor em relação às compras online de roupas e acessórios de moda, investigando uma população multicultural entre os 18 e os 25 anos.