*The Ethics of Selling Culture: Responsible Marketing in Cultural Tourism* aborda os dilemas éticos da mercantilização do património cultural na indústria do turismo global. medida que o turismo cultural cresce, aumenta também o risco de exploração, apropriação cultural e perda de autenticidade. Este livro explora princípios éticos para que os profissionais de marketing protejam a integridade cultural e, ao mesmo tempo, promovam o turismo sustentável. Através da análise da mercantilização, apropriação e globalização, oferece estratégias práticas de marketing que capacitam as comunidades locais e garantem uma representação responsável. Também examina o papel da tecnologia, das redes sociais e do marketing de influência na formação do turismo cultural. Apresentando estudos de caso globais, o livro fornece diretrizes práticas para profissionais e um equilíbrio entre teoria e exemplos do mundo real, defendendo um turismo que apoie a sustentabilidade cultural. Essencial para os profissionais de marketing do turismo, decisores políticos e investigadores, oferece um roteiro para a tomada de decisões éticas.